出新招 拼特色 乡村旅游热起来

从西安郊外的农家乐到秦岭深处的村庄(cūnzhuāng)院落(yuànluò)，从陕北窑洞到风景如画的陕南民居……乡村旅游已经成为陕西旅游市场的新热点，在为游客提供别样体验的同时，为乡村振兴注入(zhùrù)了新活力。

据陕西省文化和(hé)旅游厅统计，目前全省已成功创建全国(quánguó)乡村(xiāngcūn)旅游重点镇6个，全国乡村旅游重点村46个，省级旅游特色名镇171个，乡村旅游示范村(shìfàncūn)284个。传统村落成为广为人知的“网红村”和旅游打卡地。

从“无名小村”到“新晋(xīnjìn)网红”

端午假期，在西安蓝田(lántián)将军村休闲度假的游人络绎不绝。

游客走进将军村，首先映入眼帘的是精心打造的乡村景观。绿树掩映中，一座座民居整洁漂亮，道路笔直宽阔，现代(xiàndài)时尚的凫(fú)咖啡和将军故里·疙瘩村民宿更是成为网红打卡(dǎkǎ)地(dì)。树林中，露营的人们舒适惬意；池塘里，捞鱼玩耍的小孩开心(kāixīn)不已；广场上，年轻人自由弹唱浪漫奔放。

位于白鹿原最东侧的蓝田县前卫镇将军村(cūn)，近年来在提升“自然风光吸引力、产业发展竞争力、文化品牌影响力”上下功夫，以“民宿+”模式推动乡村多元化发展，实现(shíxiàn)了从“无名(wúmíng)小村”到(dào)“新晋网红”的蝶变。

“过去，村子是空心村，基础条件不好，一些村民搬走了，留下的(de)都是废旧的老房子。如今，村子越变越美，来的人也(yě)越来越(yuèláiyuè)多了。”一名村民说。

将军村对全村的(de)整体风貌和村民生活环境进行提升改造，建成25亩(mǔ)共享菜园(càiyuán)，打造“静林”“荆溪”“润心湖”等景观节点，形成了一条绵延1公里的“乡村景区”长廊，吸引了许多游客。

2023年9月，将军村以村企(cūnqǐ)合作形式建成运营将军故里·疙瘩村民宿，目前，已(yǐ)初步形成(xíngchéng)民宿产业集群。在民宿的带动下，咖啡、陶艺等新业态不断进驻。露营、民宿、咖啡屋、栈道等乡村旅游业态为村子带来了大量客流(kèliú)。

“去年，依靠乡村旅游的发展，我们实现村集体收益50余万元。民宿(mínsù)周末入住率(rùzhùlǜ)达(dá)85%，假期满房，累计接待游客2万人次。”将军村党支部书记康军安介绍。

石泉县明星村依托丰富的蚕桑资源和优美的自然环境，通过“蚕桑+文旅”的特色双产业模式，成功(chénggōng)吸引大量游客前来体验(tǐyàn)。村里建设了桑品种博览园、果桑采摘园、桑海小木屋、桑海酒吧等旅游体验项目，直接或间接带动50余家民宿(mínsù)、餐饮及2000多户农户增收，150名村民就(jiù)地创业就业，文旅产业不断(bùduàn)发展壮大。

在陕西，许多(xǔduō)村庄(cūnzhuāng)像将军村、明星村一样吸引了(le)很多游客。近年来，陕西大力实施“三秦四季 和美(měi)乡村”陕西省乡村旅游精品工程十大行动，统筹国家、省级旅游专项资金，对旅游基础设施建设、乡村旅游人才培训、乡村旅游新业态发展等项目予以重点支持，全面提升乡村旅游环境(huánjìng)，吸引企业投资建设了一批乡村旅游精品项目。

“我走进这些村庄，仿佛走进了世外桃源。清新的空气，美丽的风光，舒适(shūshì)的民宿，让(ràng)平日里的疲惫一扫而光。”西安游客赵女士说。

从“村光大道”到(dào)“文旅IP”

夏日的秦岭腹地，绿浪翻涌，溪水潺潺(chánchán)。

5月24日晚，2025宁陕“村光大道”系列活动正式启幕。这场持续3个月，以“群众(qúnzhòng)即主角、山乡即舞台(wǔtái)”为核心的文旅盛宴(shèngyàn)，通过“文化搭台、群众唱戏、产业联动(liándòng)”的创新模式，展现乡村振兴新图景。

暮色降临，随着(suízhe)鼓手挥槌击鼓，铿锵有力的《鼓动宁陕》响彻(xiǎngchè)滨河公园。“这(zhè)鼓声里有我们祖辈开山拓路的精气神！”现场观众张建军说。

“报名第一天，我(wǒ)就带着自家的香菇来参赛了！”在乡镇风采(fēngcǎi)展示环节(huánjié)，广货街镇村民李秀萍身着汉服登台，竹篮里装着新摘的椴木香菇。像她这样的“素人演员”占参赛者九成以上。

“多才多艺的(de)老百姓，才是这个舞台真正的主角(zhǔjué)。”宁陕县文化和旅游广电局局长田伟说。

“秦岭山珍(shānzhēn)大集”与“村光大道”系列活动同步启动，30余个摊位展陈着腊肉、羊肚菌(jūn)、野生猕猴桃等特产(tèchǎn)。洋芋糍粑、手工点心、玉米锅巴、麻辣豆腐干等宁陕美味吸引着众多游人。“这里看得见山、望得见水，能触摸到真实的中国乡村。”来自(láizì)广东的游客陈先生说。

“我们将借助‘村光大道’培育可持续的乡村振兴‘文旅IP’，力求达到兴业(xīngyè)富民(fùmín)的效果。”宁陕县委书记周锦政说。

当前(dāngqián)，陕西已形成了以(yǐ)袁家村为代表(dàibiǎo)的(de)关中民俗文化、以青木川为代表的古镇古村文化、以白鹿原影视城为代表的蓝田(lántián)白鹿原文化、以赤牛坬为代表的陕北黄土地文化、以照金为代表的红色文化，发展了64个中国美丽休闲乡村、172个研学实践教育基地、182个国家传统村落，森林度假、亲水休闲、温泉度假、养老康养等乡村旅游(lǚyóu)新产品不断涌现。

从“流量(liúliàng)入口”到“留量密码”

6月的(de)西安市鄠邑区蔡家坡村，村口早早竖起了“关中忙(máng)罢艺术节”的宣传牌。

近年来，蔡家坡(càijiāpō)村以艺术赋能乡村振兴，融合文艺创作、生态旅游(shēngtàilǚyóu)与版权经济(jīngjì)，以“关中忙罢艺术节”和“8号公路”为核心，打造出独特的乡村“文旅IP”。

蔡家坡村连续7年举办的“关中忙罢艺术(yìshù)节”，将传统农事节日与现代艺术结合，每年吸引数万名游客。村内墙画、美术馆和“艺术之家”等(děng)(děng)，进一步增强文艺氛围。全长8.8公里的“8号公路”串联(chuànlián)起(qǐ)农民画终南分馆、土锤咖啡等文旅消费场所，形成文旅“黄金链”，带动(dàidòng)年产值超5000万元。2024年成立的乡村版权服务中心，助力农民画等文创品牌发展，创作者年均收入增长45%。

从贫困村(pínkùncūn)到“全国乡村旅游重点村”，如今蔡家坡村人均纯收入(chúnshōurù)超2万元，旅游从业者近300人，村民通过餐饮(cānyǐn)、民宿在家门口就近增收。

蔡家坡村是全省深入贯彻乡村(xiāngcūn)振兴(zhènxīng)战略，促进乡村旅游在发展模式上(shàng)“创新”、功能上“转型”、产品和服务品质上“升级”的一个缩影。

陕西乡村旅游(lǚyóu)正在从“流量入口”跃升为“留量密码(mìmǎ)”，旅游品质和服务水平不断提升(tíshēng)。西安市设立3000万元的乡村旅游发展资金；汉(hàn)中市培育打造(dǎzào)“汉家乐”品牌，培育打造“汉家乐”品牌民宿69家；石泉县出台旅游产业和民宿奖励办法，对景区、酒店、重点村、民宿、作坊、农家乐奖励1905万元，让旅游从业主体在乡村旅游发展中受益……

省文化和旅游厅有关负责人表示：“陕西将进一步壮大(zhuàngdà)乡村旅游产业，以(yǐ)‘农业+文旅’为抓手，充分依托田园风光、绿水青山(lǜshuǐqīngshān)、乡土文化、民俗风情(mínsúfēngqíng)等资源，因地制宜开发民俗风情、戏曲表演、非遗体验、旅游演艺等文旅项目，不断做强陕西乡村旅游品牌。”