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2025年5月24日，北京，王府井喜悦购物中心地下二层，满载而归(mǎnzàiérguī)的二次元(èrcìyuán)爱好者。 当一部分人还在疑惑“谷子是什么”之时(shí)，相约“吃谷”打卡已经成(chéng)了不少年轻人逛街聚会的新选择。不知不觉中，这个听起来很(hěn)“小众”的消费形态已在迈向“大众消费”。 “谷子”，就是“Goods”（商品）的(de)音译，泛指以(yǐ)漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元(èrcìyuán)周边商品。目前国内已有超20个一、二线城市的60多个核心商圈在打造二次元消费(xiāofèi)城市地标，如北京(běijīng)王府井喜悦购物中心的地下二层改造后成了二次元主题空间，被网友们(men)列进北京“吃谷”必打卡名单；上海百联ZX创趣场供全国各地的年轻人打卡等。谷子经济蕴含着的巨大消费潜力，不断激发着消费场景的创新(chuàngxīn)发展。作为“谷子经济”的主要消费群体，年轻人更是买出了千亿级(jí)的市场。 2025年5月25日，南京路步行街(bùxíngjiē)上的上海百联ZX创趣场内，徽章、立牌、卡牌等周边商品成为动漫爱好者的新宠，价格亲民且充满情感价值，吸引(xīyǐn)了大量年轻人(niánqīngrén)及家庭消费者。 艾媒(àiméi)咨询数据显示，2024年(nián)中国“谷子经济”（二次元IP衍生品经济）市场(shìchǎng)规模已达1689亿元，预计2029年将突破3000亿元。近年来，本土(běntǔ)二次元企业崛起，与此同时越来越多的外企将中国市场作为全球战略的重要一站。 2025年5月24日(rì)，北京，王府井喜悦购物中心二次元浓度很高，地下二层有琳琅满目的周边商铺、各大(gèdà)IP的人形立牌，二次元爱好者们精心装扮成各自喜爱的角色，或打卡(dǎkǎ)拍照，或交谈购物。 2025年5月24日(rì)，上海，百联ZX创趣场内展示的模型吸引消费者(xiāofèizhě)驻足。 近年来，二次元文化逐渐从一个小众领域扩展到大众视野，用户群体(qúntǐ)不断增长，为谷子经济提供了庞大的潜在消费者基础。年轻人对谷子产品的喜爱，很大程度上源于能够与喜爱的角色产生强烈(qiángliè)的情感共鸣，并(bìng)实现个性化表达(biǎodá)。 谷子经济是围绕二次元(èrcìyuán)文化IP衍生出的周边商品经济，涵盖盲盒、手办、毛绒玩具、卡牌、食玩等品类，其核心在于(zàiyú)通过IP衍生品满足消费者(xiāofèizhě)的情感需求和社交属性。该经济模式(móshì)通过赋予商品“陪伴”和“精神消费”等情绪(qíngxù)价值，吸引了Z世代的广泛关注。目前，国内多个城市的商圈正打造二次元消费地标，以吸引年轻消费者。 2025年5月25日，北京王府井，二次元(èrcìyuán)coser在谷子店铺附近聚集(jùjí)消费。 2025年5月24日，北京，王府井喜悦(xǐyuè)购物中心B2层，二次元coser在谷子店人形立牌前拍照打卡(dǎkǎ)。 2025年5月24日(rì)，武汉江汉路K118商场二次元店吸引年轻(niánqīng)的消费者。 2025年4月(yuè)19日，上海市中心天山路(tiānshānlù)商圈的老牌商场“巴黎春天”焕新亮相，成为魔都又一座二次元商业文化娱乐地标。 年轻人用“吃谷”形容(xíngróng)购买这些周边，就像嗑CP一样上头，既为收藏也为表达对角色的(de)爱 。 2025年5月17日，上海，商场内(nèi)的“谷子经济(jīngjì)”展区吸引众多年轻消费者打卡。 2025年5月(yuè)24日，上海，消费者在百联ZX创趣场内的《航海王》草帽商店中国(zhōngguó)首家旗舰店打卡。 2025年5月24日，上海，“橡子共和国”是日本(rìběn)吉卜力工作室在中国(zhōngguó)开设的首家官方授权店(diàn)，销售《龙猫》《魔女(mónǚ)宅急便》等30余部经典作品的衍生产品，吸引了众多宫崎骏动画粉丝和家庭消费者。 2025年5月25日，北京，西单华威大厦商场(shāngchǎng)次元街，几十个摊位和谷子(gǔzi)店展示着各类动漫IP的卡牌、贴纸、徽章等周边产品，让(ràng)二次元爱好者尽情挑选，给老商场增添新活力。 谷子经济为什么爆火(bàohuǒ)？ 1、情感(qínggǎn)经济重构消费逻辑 Z世代将消费视为构建身份(shēnfèn)认同的方式，谷子作为(zuòwéi)动漫、游戏IP的衍生品，成为连接虚拟与现实的情感载体(zàitǐ)。Z世代愿为IP情怀买单，周边成了(le)情感寄托和社交货币，比如背“痛包”（挂满周边的包包）出街，秒变同好识别暗号 。 在当前的(de)国内市场，“谷子”主要是基于IP衍生的产品，按IP来源国划分(huàfēn)，有“日谷”“美谷”和“国谷”。 “日谷(rìgǔ)”和“美谷”，以(yǐ)动漫、漫画为主。“以‘日谷’为例，从日本发货后，需承担海关税费和邮寄费，有时还有代购费，成本颇高。由于(yóuyú)供不应求，高价也可能买到假冒伪劣产品。” 2025年5月(yuè)25日(rì)，北京王府井，众多谷子店铺内生意红火，丰富多样的IP选项商品琳琅满目。 “国谷”则(zé)主要源自游戏。以衍生周边产品为例，国内原料丰富，轻工业发达，玩家众多，且(qiě)得益于(déyìyú)中国网络文学、动漫、游戏、影视等产业的高速发展，以及文化创意(chuàngyì)版权衍生产品的迭代创新，高质量国产文化IP 不断涌现。 目前，市面上有20余家连锁“谷子店(diàn)”品牌，如潮玩星球、漫库、三月兽(shòu)等，不少都成立于2023年。这些“谷子店”普遍拥有上游IP资源，成长迅速，正处于加速开店阶段(jiēduàn)。 3、 渠道(qúdào)革新与场景重构 线下转型：上海百联ZX创趣场、北京华威大厦等老(lǎo)商场(shāngchǎng)通过二次元主题改造，95后客群占比达80%，部分店铺月营业额突破百万。 线上裂变：闲鱼平台2024年谷子交易额同比(tóngbǐ)增长105%，女性消费者占比升至78%，社交平台“晒谷”行为(xíngwéi)加速圈层传播。 2025年5月24日，上海(shànghǎi)，百联ZX创趣场内展示的“间谍过家家”周边(zhōubiān)。 2025年4月9日，消费者在北京一商城内选购“谷子(gǔzi)”。 2025年4月17日，香港中环元创方举办(jǔbàn)“潮玩市集”，以迎接公众假期。该市集汇聚广州、香港、澳门以及韩国首尔和新加坡的30余个原创(yuánchuàng)潮玩品牌，为玩具爱好者及民众提供假日休闲(xiūxián)去处。 2024年12月25日，深圳宝安壹(yī)方城，二次元商业街捣谷岛谷主题区开放，多家品牌谷店入驻(rùzhù)。 谷子经济不仅是消费，更是年轻人的文化表达(biǎodá)！你会(huì)为哪个IP“吃谷”？ 本文图文综合：新华社、央广网、北晚在线、视觉中国(zhōngguó) 澎湃新闻记者 贝佳媛(bèijiāyuàn) 综合报道 (本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载(xiàzài)“澎湃新闻”APP)