以“首”促新 解锁城市消费流量密码 兰州“首发经济”生机勃勃

以(yǐ)“首”促新 解锁城市消费流量密码 记者(jìzhě)深入走访，发现兰州“首发经济”生机勃勃 在(zài)万象城开出的各类首店解锁消费流量密码 “浙江老字号”朱炳仁·铜在兰州开出(kāichū)甘肃首店 从打卡第一家(dìyījiā)店、欣赏第一场秀(xiù)，到体验最新的(de)技术和场景，从因潮流(cháoliú)而来到引领潮流，日渐成熟的“首发(shǒufā)经济”已成为各大城市提振(tízhèn)消费的新引擎。2024年7月，党的二十届三中全会提出(tíchū)“积极推进首发经济”。2024年12月，中央经济工作会议再次提出“积极发展首发经济”，并将其列为2025年扩内需的重点举措之一。2025年5月初，为进一步提升消费品质，激发消费活力，推动“首发经济”健康快速发展，兰州市商务局印发《关于支持“首发经济”加快发展的若干(ruògān)措施》(以下(yǐxià)简称《措施》)，从聚焦首店经济、首发首秀、会展经济融合发展等方面，推出一系列有力举措。端午小长假，记者(jìzhě)在采访中发现，这些首店正成为解锁城市消费的流量密码。 两大国家级品牌落户兰州 填补(tiánbǔ)西北文创高端市场空白 端午节，位于城关区张掖路196号的(de)两家(liǎngjiā)首店——朱炳仁·铜与国瓷红叶形象店门前人头攒动，店内的铜艺摆件与陶瓷器皿在射灯下折射出温润光泽，不时有游客举着手机拍摄。这两家形象店总面积(zǒngmiànjī)110平方米，由丝绸之路国际(guójì)知识产权港有限责任公司旗下甘肃港安(gǎngān)数字版权科技有限公司（以下简称“港安公司”）运营。 走进店内，店员刘美君正热情地为顾客(gùkè)介绍商品。她(tā)拿着一个造型精美的铜葫芦挂件说：“这个铜葫芦采用(cǎiyòng)花丝镂空技术和非遗铜雕技艺，色彩搭配上(shàng)也独具匠心，豆绿相称，整体造型肚大嘴小(xiǎo)，寓意福禄欢喜、大吉大利。”在店铺另一侧，一组(yīzǔ)价格实惠又创意精美的铜摆件吸引了大量顾客驻足，有憨态可掬的熊猫抱(bào)金碗，“扭转乾坤，财气自来”的小金碗，还有“生而为旋转(xuánzhuǎn)，时来运转，转来好运”的小铜骰子等。正在挑选的李先生说：“这些小摆件价格不贵，工艺还这么好，当个伴手礼再合适不过了。” 据刘美君介绍，朱炳仁·铜品牌源自1875年(nián)“朱府铜艺”，作为国家级非物质文化遗产，其《五牛积福》《乾隆八骏》等作品多次作为国礼出访(chūfǎng)，目前已(yǐ)在全国30多个省市布局近100家体验馆。国瓷红叶则是景德镇陶瓷集团旗舰(qíjiàn)品牌，代表中国日用陶瓷的最高水平，曾为人民大会堂及APEC会议、奥运会等国际场合定制专用瓷，是国内(guónèi)唯一大规模跻身国宴(guóyàn)国礼用瓷的中国名牌。 “4月3日，兰州张掖路朱炳仁(zhūbǐngrén)·铜形象店、兰州张掖路国瓷红叶形象店作为甘肃区域首家(shǒujiā)旗舰店正式对(duì)外营业，日均客流量上千人次，累计销售额已突破(tūpò)50万元，其中‘五一’期间实现销售收入10.17万元。游客成为消费(xiāofèi)主力，标志着甘肃文创(wénchuàng)礼品市场打开全新局面。”丝绸之路国际知识产权港有限责任公司副总经理兼港安(jiāngǎngān)公司的董事长狄向辉(díxiànghuī)介绍，首店的引入不仅提升了(le)甘肃文创的高端定位，更拔高了文旅行业的标准。朱炳仁·铜作为“浙江老字号”，对合作城市发展定位要求严苛。兰州凭借首店经济政策的支持、营商环境不断优化及厚重的文化底蕴，经多次对接终获品牌认可。选址张掖路正是看中了步行街旺盛的人流量与城隍庙的地标效应，未来计划(jìhuà)向万象城、兰州中心等(děng)核心商圈拓展，并逐步覆盖其他市州。 深化跨界(kuàjiè)合作 构建首店品牌的成长生态 5月30日晚，兰州财经大学艺术学院(xuéyuàn)本科毕业生作品展在兰州万象城南门广场举办。旁边的喷泉洒下丝丝清凉，活动现场被(bèi)观众围得水泄不通，朝气蓬勃的大学生们(men)身着自己(zìjǐ)设计的服装，伴着音乐的节奏自信地走过T台，青春的活力扑面而来(pūmiànérlái)。家住皋兰路的谢先生一家刚从楼上吃完梨花自助，又被走秀活动所吸引。 在走秀活动开始前，即将毕业(bìyè)的(de)范同学在一楼西太后精品店选中一款项链。据介绍，西太后品牌最早以快闪店(shǎndiàn)的形式落在万象城场内中庭，在兰州市场做初步尝试。因其独特的设计风格，收获了众多年轻客群的喜爱，形成了非常好(hǎo)的口碑(kǒubēi)传播。在获得市场的积极反馈后，兰州万象城果断进行了策略调整，将快闪店升级为城市(chéngshì)独家(dújiā)精品店，这种“测试-反馈-迭代”的模式成效显著，新店开业当天的营业额，问鼎该品牌当日全国的榜首。 跨界合作，在商场运营中屡见不鲜(lǚjiànbùxiān)。今年“三八”国际妇女节，万象城联动(liándòng)全球知名艺术(yìshù)杂志ARTNews，在场内打造(dǎzào)《她力象限》特展，致敬西北(xīběi)女性。将女装首店、新品首发融入艺术展览，通过场景化叙事，将“首店首发”与“女性话题”深度绑定。特展落地期间(qījiān)，话题曝光量超500万，客流同比提升36%，成功将首店势能转化为消费动能。 “万象城(chéng)自2023年开业(kāiyè)以来，逐步建立起以国际名品、珠宝腕表、高阶户外(hùwài)、格调美食为核心(héxīn)的高品质品牌(pǐnpái)阵容。托德斯、范思哲、劳力士、宝珀、西太后等，均为首次进驻甘肃，卡地亚、万国、泰格豪雅等，也(yě)是首次在兰州开设精品门店。开业至今(zhìjīn)，万象城全场的零售品牌超七成是城市首店、城市旗舰店，餐饮品牌首店占比更是(gèngshì)高达85%。”兰州万象城项目总经理王群贺说，首店经济不应止步于“首”的概念，而是要通过持续的内容创新，将万象城打造为城市时尚策源地。未来也将持续深化跨界合作，构建首店品牌的成长生态。 基于Z世代“朋克养生”的热点，万象城携手本地药企佛慈制药，共同打造了佛慈茶饮。通过“中药铺子+茶饮档口”的场景(chǎngjǐng)再造，让养生理念呈现年轻化。据(jù)该店(gāidiàn)店长介绍(jièshào)，店铺的年轻客群占比超75%，成功验证了传统文化IP与商业空间创新的协同价值。万象城将(chéngjiāng)以此为范例，持续孵化更多具有本地文化标识度的首店样本。 深度融合提升甘肃(gānsù)文创产品影响力 丝绸之路国际(guójì)知识产权港公司是2018年12月经省政府批复成立的省属国有控股企业，此次引入国礼品牌(pǐnpái)正是站在全省的高度，通过深度融合提升甘肃文创产品的影响力(yǐngxiǎnglì)，进而宣传甘肃文旅。 旗下港安(gǎngān)公司(gōngsī)专注(zhuānzhù)于数字版权服务与文化IP开发，自(zì)2022年布局文创产业以来(yǐlái)，投入大量资金研发定制，打造甘肃自有IP“丝序”。此次引入朱炳仁·铜与国瓷红叶，旨在通过“铜+文化”“陶瓷+文化”讲好甘肃故事，推动甘肃文化IP数字化转化。两家品牌已启动深度本土化探索，计划(jìhuà)围绕(wéirào)“水车之韵、中山铁桥(qiáo)、铁龙之力、泥魂之塑”四大甘肃文化符号，开发融入以黄河水车、中山桥、兰州工业机车头、甘肃泥稿娃娃、敦煌壁画为主要元素的系列IP文创产品。目前，店内已同步售卖本土品牌“丝序”文创产品，为游客提供(tígōng)更多选择。 下一步，运营(yùnyíng)方计划将在商业集中区举办艺术展与商业巡展，推动“文化(wénhuà)展示+商业消费”融合模式。狄向辉表示，首店经济正助力兰州(lánzhōu)“换赛道找思路”，通过吸引高端品牌提升城市文旅形象，为构建全域文创生态奠定基础。“当朱炳仁的(de)熔铜遇见敦煌的壁画，当国瓷红叶的釉色染上黄河的泥沙，这才是兰州首店该有(yǒu)的样子——让游客带走(dàizǒu)的不只是商品，更是能触摸的甘肃文化。” 无独有偶。在兰州万象城，商文旅的(de)深度融合渐入佳境。接驳地铁的B1层客流量最大，甘肃省博物馆的快闪店甘博人格研究所吸引了(le)很多年轻人。甘博为兰马推出的限定文创(wénchuàng)产品“马胜利”已经断货，店员推荐新推出的“黑马”。在商场一层的甘博文创空间，顾客络绎不绝。店员陈奕竹(chényìzhú)给顾客介绍说：“黑马是之前特火的绿马(lǜmǎ)跳跳的升级版，它变黑了，也变强(biànqiáng)了。相比原来(yuánlái)的绿跳跳，长出了头发，还长了小翅膀，寓意黑马当先、前途无量。” “万象城作为有着20余年底蕴的(de)优秀商业运营商，一方面坚持高品质引领，一方面也真诚地融入当地文化(wénhuà)。兰州作为丝绸之路经济带的重要节点城市，历史文化底蕴深厚。自开业以来，我们一直在(zài)探索，让时尚与当地文化进行融合，希望可以(kěyǐ)碰撞出更(gèng)有本地特色的新潮流。”王群贺说，当时(dāngshí)在万象城设立甘博文创空间，就是因为博物馆周一闭馆，一些游客买不到甘博的文创，才提议在商场设立文创空间。但万象城与甘博文创团队的共创不是停留在开设店铺上(shàng)，而是在概念端、产品端、活动端的不断(bùduàn)深入(bùduànshēnrù)。去年共同开发的“龙马很精神”龙年IP，暑期围绕旅游开发的“跟着绿马游兰州”冰箱贴(tiē)等，都(dōu)在社交媒体上引发了现象级的传播。通过持续不断的内容创造，将本地文化转化为更加(gèngjiā)有吸引力和传播力的文化符号，助力兰州商文旅深度融合。 兰州日报社全媒体(méitǐ)记者 刘蔚霞 申琪 见习记者 魏晓莹 文/图